Qué es el SEO técnico
Es el conjunto de ajustes que permiten a los buscadores encontrar, entender y mostrar tus páginas, y que hacen que la experiencia en el sitio sea rápida y estable. No sustituye al contenido, pero sin una buena base técnica el contenido rinde menos.
1. Rastreo e indexación
- robots.txt: confirma que no bloquea secciones que quieres posicionar y que indica la ubicación del sitemap.
- Sitemap XML: lista las URLs que quieres indexar y se mantiene al día.
- Etiquetas noindex: comprueba que ninguna página importante las tenga por error, algo común tras un cambio de sitio.
- Canonical: cada página debe indicar su URL principal para evitar duplicados.
- Search Console: revisa el informe de indexación para ver qué páginas no entran y por qué.
2. Estructura y URLs
- URLs cortas, legibles y en minúsculas, con la palabra clave cuando sea natural.
- Una jerarquía clara: las páginas importantes a pocos clics de la home.
- Redirecciones 301 cuando una URL cambia, y sin cadenas de redirecciones.
- Enlaces internos con texto descriptivo entre páginas relacionadas.
3. Etiquetas on-page
- Title: único por página, de unos 50 a 60 caracteres, con la palabra clave principal.
- Meta description: hasta unos 160 caracteres, escrita para que den ganas de hacer clic.
- H1: uno por página. Después, H2 y H3 en orden lógico.
- Texto alternativo en las imágenes que aportan información.
4. Velocidad y Core Web Vitals
Google mide la experiencia con tres señales: LCP (carga del elemento principal, objetivo de 2,5 segundos o menos), INP (respuesta a la interacción, 200 milisegundos o menos) y CLS (estabilidad visual, 0,1 o menos). Para mejorarlas:
- Comprime las imágenes y usa formatos modernos como WebP o AVIF.
- Carga las imágenes que no se ven al inicio de forma diferida.
- Reduce el JavaScript que bloquea el renderizado.
- Reserva el espacio de imágenes y anuncios con ancho y alto para que nada salte.
- Evita animar la opacidad del elemento principal de la página.
5. Móvil
Google indexa la versión móvil de tu sitio. Comprueba que el diseño se adapta, que el texto se lee sin hacer zoom y que los botones son fáciles de tocar.
6. Datos estructurados
El marcado schema.org (en formato JSON-LD) ayuda a los buscadores a entender quién eres y qué ofreces: Organization o ProfessionalService, WebSite, BreadcrumbList, Article o Product según la página. Valida el resultado con la prueba de resultados enriquecidos de Google. Marca solo lo que está visible en la página.
7. Seguridad y estabilidad
- HTTPS en todo el sitio, sin contenido mixto.
- Sin enlaces rotos internos.
- Páginas 404 que orienten al usuario.
Por dónde empezar
Si el tiempo es limitado: Search Console para detectar problemas de indexación, después Core Web Vitals y por último títulos y descripciones. Todos los sitios que desarrollamos en diseño y desarrollo web se construyen con esta base técnica desde el primer día. Si quieres una revisión del tuyo, escríbenos.